LinkedIn-manualen  /  Hook

Led 4 · Indhold

Sådan skriver du en hook på LinkedIn

De første linjer afgør, om nogen trykker "se mere". Her er, hvordan du skriver dem, så det er de rigtige der gør det.

Opdateret 27. september 2026 · Ca. 6 minutters læsning

Hvorfor de første linjer betyder så meget

Tænk på feedet som en avis, der bliver læst stående i en togdør. Folk læser overskriften. Så beslutter de sig. Det tager et sekund.

LinkedIn siger det selv ret enkelt: Læg det mest interessante øverst.³

Men der er en fælde. LinkedIn har i flere år målt, hvor længe folk bliver på et opslag.² Og siden 2024 har de brugt det modsatte - at folk hurtigt forlader opslaget igen - som et tegn på, at opslaget var lokkemad. Så en hook der "snyder" folk til at klikke, kan gøre mere skade end gavn.

Officielt Hooken skal altså ikke bare fange. Den skal fange de rigtige, og resten af opslaget skal holde det, den lover.

3 ting en god hook gør

1. 1

   Stop

   Stopper den rigtige

   Den nævner en situation, din kunde kender. Ikke "alle virksomheder" - men den ejerleder, der sidder med en tom kalender i august.

2. 2

   Hul

   Åbner et hul

   Der skal stå et spørgsmål i hovedet på læseren. "Hvorfor?" eller "Hvad så?" Svaret står efter "se mere".

3. 3

   Løfte

   Holder løftet

   Det, du antyder i toppen, skal komme. Ellers går folk hurtigt igen - og det kan LinkedIn se.

6 hook-typer der virker for virksomheder i Danmark

Storhedsretorik virker dårligt her. Et konkret, nøgternt eksempel virker. Alle 6 typer herunder bygger på det.

1. Genkendelsen

En scene fra hverdagen, som læseren straks kan se for sig. Pointen kommer senere.

"Du kommer hjem fra ferie og åbner køleskabet. Og så ligger der sådan en lille rådden grønsag."

2. Vendingen

Tag det, alle siger, og vend det. Det stopper autopiloten.

"Det er ikke et salgsproblem. Det er et dig-problem."

3. Den direkte tiltale

Skriv til en bestemt person. Det er svært at scrolle forbi et brev med ens egen situation på.

"Til dig, der ved, du burde være på LinkedIn - men ikke ved, hvad du skal skrive."

4. Samtalen

Start direkte i et replikskifte. Ingen intro. Læseren bliver lukket ind midt i en samtale.

"Hende: Jeg har skrevet til ham tre gange. Han svarer ikke.
Mig: Hvad skrev du?"

5. Fejlen

Beskriv en konkret adfærd, som læseren selv har haft. Ikke for at hænge nogen ud - men for at de kan genkende sig selv.

"Når du sletter dit opslag, fordi det kun fik 12 likes..."

6. Tallet

Et konkret tal fra din egen virkelighed. Kun dine egne tal - og kun hvis de passer.

"Jeg lagde næsten det samme opslag op to gange. Det ene med et link. Det andet uden."

Før og efter

Den første udgave handler om afsenderen. Den anden handler om læseren - og efterlader et spørgsmål.

Det skal du lade være med

• Officielt "Skriv JA, hvis du er enig." LinkedIn skrev i marts 2026, at den slags opfordringer får mindre rækkevidde.⁴
• Lokkemad. En hook der lover mere, end opslaget holder. Folk går hurtigt igen, og det tæller imod dig.²
• At starte med dig selv. "Jeg er stolt af..." handler om dig. Læseren leder efter sig selv.
• Store ord. "Game-changer" og "revolutionerende" får danske læsere til at scrolle videre.
• Officielt Hashtags som pynt. LinkedIn har sagt, at det er fint helt at undlade dem.³

Tjek din hook, før du poster

• Kan den læses på mobilen, før der står "se mere"?
• Handler første sætning om læseren - ikke om dig?
• Ville du selv trykke "se mere", hvis en anden havde skrevet den?
• Holder resten af opslaget det, hooken lover?
• Kan en 14-årig forstå hvert ord?