LinkedIn-manualen  /  Profil

Led 2 · Profil

Sådan bygger du en LinkedIn-profil, der giver samtaler

Når nogen klikker ind på dig, har du få sekunder. Her er de 5 dele af profilen i den rækkefølge, en kunde læser dem - og hvad der skal stå i hver.

Opdateret 6. oktober 2026 · Ca. 9 minutters læsning

Hvorfor profilen er led 2 i BrandOut-kæden

Forestil dig en butik med et flot skilt ude på gaden. Folk stopper op. De går ind. Og derinde står der en reol med ejerens eksamensbeviser.

Sådan ser mange profiler ud. Opslagene gør deres arbejde, folk klikker ind... og så møder de et CV.

Din profil er det sted, alle dine opslag, kommentarer og beskeder sender folk hen. Derfor kommer den før netværk og indhold i BrandOut-kæden. Flere besøg hjælper kun, hvis profilen kan tage imod dem.

Jeg hører det tit, når vi kigger på en profil sammen:

"De ved ikke helt, hvor de skal placere mig."
Rådgiver, gengivet frit og uden navn

De 5 dele - i den rækkefølge en kunde læser dem

1. 1

   Overskrift

   Hvem hjælper du med hvad?

   Linjen under dit navn. Den eneste del, folk ser uden at klikke ind.

2. 2

   Baggrundsbillede

   Det første, de ser

   Gentager det, du hjælper med. Med få ord og store bogstaver.

3. 3

   Fremhævet

   Næste skridt

   En guide, en case eller et link til at tale med dig.

4. 4

   Om

   Uddybningen

   Hvem, hvad og hvordan. Åbner med kundens situation.

5. 5

   Erfaring

   Den røde tråd

   Kun det, der peger hen mod det, du sælger i dag.

1. Overskriften: fra titel til tilbud

Overskriften står under dit navn i feedet, ved hver kommentar du skriver, i søgninger og i hver invitation. For mange er den det eneste, de læser om dig, før de beslutter, om de klikker ind.

Alligevel står der oftest en titel. Direktør. Konsulent. Founder & CEO.

Det er der en god grund til. En titel kan ikke være forkert. Et tilbud kan nogen være uenig i, og det er ubehageligt at skrive. Så vi vælger det sikre.

Problemet er, at titlen fortæller, hvad du er. Kunden leder efter, hvad de får. Den oversættelse laver de sjældent selv.

3-sekunders-testen

Læs din overskrift, som om du aldrig havde hørt om dig selv. Giv 1 point for hvert spørgsmål, den svarer på:

• Hvem hjælper du? En bestemt type virksomhed, rolle eller situation.
• Med hvad? Det, de får ud af det.
• Hvorfor er det interessant for mig? Det problem, de gerne vil af med.

0-1 point: skriv den om fra bunden. 2 point: find det, der mangler. 3 point: gå videre til baggrundsbilledet.

Skabelonen

Jeg hjælper [hvem] med [det de vil opnå] - uden [det de gerne vil undgå] | [din titel]

Skriv 3 versioner. Den første er næsten aldrig den bedste. Brug de ord, kunden selv bruger, når de beskriver problemet. Du finder dem i mails og beskeder fra før de købte, og i dine noter fra salgssamtaler.

Undersøgelse Du har 220 tegn. Kun de første 60-70 bliver vist i søgninger og invitationer, så det vigtigste skal stå først.¹

Før og efter

Eksemplerne er opdigtede for at vise skabelonen i brug.

"Momsen kommer bag på mig" er kundens ord. "Compliance" ville være bogholderens.

Stregtesten

Læs dine versioner højt. Streg alt ud, som kunden aldrig selv ville sige til en kollega over frokosten. Det er typisk "passioneret", "innovativ", "specialist i" og forkortelser uden forklaring.

Send så de 3 versioner til 2 personer, der ligner dine kunder. Spørg, hvilken der ville få dem til at klikke ind. Vælg den, og sæt den live samme dag.

2. Baggrundsbilledet

Baggrundsbilledet er den største flade på din profil. Hos mange er den grå, eller også er det et billede af en skov.

Brug den som et skilt. En kort linje med det, du hjælper med. Gerne den samme tanke som i overskriften, sagt med færre ord.

• Undersøgelse Størrelsen er 1584 x 396 pixels, altså 4 gange så bred som høj.²
• Dit profilbillede dækker det nederste venstre hjørne. Hold tekst og logo til højre for midten.
• Tjek det på mobilen. Der bliver billedet lille, og små bogstaver forsvinder.
• Maks 2 linjer tekst. Kan det ikke læses på 2 sekunder, er der for meget.

3. Fremhævet

Fremhævet er feltet lige under toppen af profilen, hvor du selv vælger, hvad der skal vises. Det kan være opslag, artikler, links, billeder og dokumenter.³

Det er her, den besøgende kan tage næste skridt. Så vælg 1-3 ting, og sæt den vigtigste først:

• En guide eller test, de kan bruge med det samme.
• En case, der viser, hvad en kunde fik ud af det.
• Et link til at tale med dig, hvis de allerede er klar.

Giv hvert kort en titel, der siger, hvad de får. "Se hvordan [type kunde] fik [resultat]" virker bedre end et filnavn.

4. Om

Om er stedet til uddybningen. Men de fleste læser kun toppen.

Undersøgelse Du har 2.600 tegn. Kun de første ca. 300 bliver vist, før der står "se mere".¹

Så de første 3 linjer skal handle om kunden og den situation, de står i. Din egen historie kan komme længere nede.

En rækkefølge, der virker:

1. 1

   Åbning

   Kundens situation

   2-3 konkrete ting, de kan genkende fra deres egen hverdag.

2. 2

   Hjælpen

   Hvad du gør først

   Det første, der sker, når I går i gang. Konkret.

3. 3

   Bevis

   En case

   En kunde, et resultat. Kun tal, kunden har sagt ja til.

4. 4

   Filter

   Hvem det ikke er til

   Det gør det lettere for de rigtige at sige ja.

5. 5

   Invitation

   Et næste skridt

   Et. Skriv en besked, hent guiden eller book en tid.

Certificeringer og uddannelser hører hjemme her eller under Erfaring. De skal ud af overskriften.

5. Erfaring

Her er reglen enkel: Alt skal have en rød tråd til det, du sælger i dag.

Gå dine stillinger igennem en ad gangen, og vælg: behold, skriv om eller fjern. Et job fra 2009 må gerne blive stående, hvis du kan sige i en linje, hvad du lærte der, som dine kunder har glæde af nu.

Skriv kort. 2-3 linjer pr. stilling er nok.

Det skal du lade være med

• 5 titler adskilt af streger. Læseren ved stadig ikke, hvad du kan gøre for dem.
• "Jeg hjælper virksomheder med at vokse." Alle føler sig nævnt, så ingen føler sig ramt.
• Fagord og forkortelser. Det, du ser som et fagudtryk, læser kunden som "det her er ikke til mig".
• At vente på den perfekte version. Du kan rette den om en måned, når du har set, hvem der klikker ind.
• Myte "Flere søgeord i overskriften giver flere kunder." Vi har ikke fundet noget, der viser det. Og en række søgeord fortæller ikke kunden, hvad de får.

Tjek din profil

• Siger overskriften, hvem du hjælper, og hvad de får?
• Står det vigtigste i de første 60 tegn?
• Kan baggrundsbilledet læses på mobilen?
• Ligger der et næste skridt under Fremhævet?
• Handler de første 3 linjer i Om om kunden?
• Peger alt under Erfaring hen mod det, du sælger i dag?
• Kan en 14-årig forstå hvert ord?